韩流的吸重力,YouTube时期的网友狂欢

2019-11-22 20:17 来源:未知

YouTube表示,《江南Style》已经是该网站迄今为止观看量最高的视频,播放量超过了原上限2,147,483,647次。为了解决这一问题,YouTube已将计数器上限升级到 9,223,372,036,854,775,808,即9个Quintillion(九百亿亿,9×1018)以上。

美国科技网站ReadWrite今天发表署名弗鲁辛纳·艾尔多夫(Fruzsina Eördögh)的文章,解读了横空出世的韩国神曲《江南Style》在短短几个月内迅速红遍全球的原因。文章认为,《江南Style》的成功只是我们所处的互联数字世界的副产品,而YouTube也给这种热潮起到了推波助澜的作用。

《江南Style》于2012年发表,由于音乐视频怪诞搞笑,在全世界掀起热潮。在此之前,YouTube设置的计数器上限为32比特的整数,这是电脑 “整型”数据的计数单位,意味着可显示的最大计数值为2,147,483,647。YouTube播放量第二多的视频是贾斯汀∙比伯(Justin Bieber)的《Baby》,但与《江南Style》之间的仍有超过10亿次的播放量差距。

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江南Style的MV播放量超过2,147,483,647次

以下为文章全文:

《继承者们》或是《来自星星的你》席卷亚洲,“江南Style”风靡全球,韩流背后到底是什么在支撑如此巨大的文化动力。 韩国驻华大使权宁世撰文指出:韩流发展的阶段( 一) 以电视剧等影视内容为主的第一代韩流,( 二) 以偶像歌手等明星为主的第二代韩流。具体而言,第一代韩流是指上世纪90 年代后半期,韩国电视剧在中国、东南亚、中亚地区深受欢迎的现象。第二代韩流则是指21 世纪之后,韩国流行音乐K-pop 风靡于全球的文化现象。因为语言和文化上的隔阂,以电视剧为主的第一代韩流只局限于亚洲范围之内。但以K-pop 为主的第二代韩流却超越亚洲地区,成为全球性的文化现象。

数字世界副产品

追其原因,韩流文化的国际化定位,社交等技术为支持的全球推广,以及逐渐形成的文化产业的生态发展,成为韩流一波一波的席卷全球的主要促动力。

上周五,韩国歌手朴载相演唱的《江南Style》在YouTube上的点击量突破了10亿次,一举创造了新的记录。但这首神曲在创造历史的同时也引发了思考:它的走红对现代社会究竟意味着什么?

就韩流文化的定位而言,中国近代著名历史学家孟森先生评价说韩国早在接受中国文化和近期接受西方文化时,以固有文化为基础,按照自身的性情和情感重新解释,创造出了具有韩国特色的新文化。定位流行文化作为其推广的主要原因也是在于韩国固有的“兴致文化”,以观念为基础的有格调的两班文化和以民间信仰为基础的欢快的大众文化,形成“放之四海而皆准”的娱乐形态,而为广大观众所接受并喜爱。

一切都很正常,社会并没有因此陷入混乱,《江南Style》点击量突破10亿次并不像许多人上周担心的那样,是世界末日的征兆,也不像比尔·奥雷利 (Bill O’Reilly,福克斯频道著名主持人)上个月所说的那样,标志着我们的社会进入“蠢人时代”,或是变得让人看不懂。

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《江南Style》的成功,只是我们这个互联数字世界的副产品。

另一方面,开放的文化市场培养其文化产品的核心竞争力,在全球化的社交网络平台上,病毒式的传播出去。“江南Style”就是最好的例证了。通过Youtube、iTunes 等互联网平台,流通着许许多多的文化内容产品,韩剧、K-pop等产品和国际发行平台有直接的对接,也让更多的受众在第一时间能够接触到这些文化产品。在新媒体时代,面向国际市场,接轨是第一步,推动是第二步,自主拥有这样的平台是第三步,这是一个从内容生产到营销到生态的全过程。

作为一首MTV,《江南Style》令人捧腹,充斥着恶搞。同其他深受欢迎的病毒视频一样,《江南Style》就犹如一枚炸弹,引爆了YouTube自制内容热潮,引发了无数人的模仿,有些模仿视频的点击量甚至达到100万次,让制作者小赚一笔。

说到生态,像电影、动漫、游戏等文化内容产品不是靠个人力量去开发的,而是从企业层面,投入各式各样的资源和经验制作出来的综合艺术。就如“韩流”现象所反映的那样,拥有固有的传统文化、韩国人特有的艺术素养和毅力、培养明星的体系,以及国际水平的信息通信技术。这一系列的操作,形成的巨大的经济产业链,在韩国政府也是举全国之力在认真推行的。

在 YouTube这个平台上,好的恶搞视频就如同知名作家所写的影评或文章,被模仿的次数充分体现了原创视频对文化思潮的冲击力度。换句话说,YouTube用户酷爱制作同《江南Style》相关的视频,因为他们可以从中赚钱,而恶搞和模仿视频又对整个《江南Style》热潮起到了推波助澜的作用。

相比之下,中国的文化外出,目前还属于起步阶段。虽然有《小苹果》等现象级的流行歌曲,也有在国际舞台展示的机会,但是整体在全球范围内影响和受欢迎程度还相距甚远。反观邻国,要做或是能做的事情,还有很多。

全球文化存共性

对于西方观众来说,《江南Style》音乐视频给他们似曾相似的感觉:里面的小孩舞姿酷似迈克尔·杰克逊(Michael Jackson),而性感美女正以撩人的姿势地做瑜伽,还有一些场景像是好莱坞大片,一会儿走进风暴中心,一会儿遭遇爆炸冲击。

这种熟悉的感觉意味着,我们拥有相同的全球文化——《江南Style》正是参透了这一点,同时加入了适度的恶搞成分,最终成为一首红遍世界的神曲。

虽然给人似曾相似的感觉,但《江南Style》还保持了某种异国情调,这对韩国以外的观众颇具吸引力。与好友分享美妙的音乐视频是一回事,但分享来自于另一个国度的流行音乐视频呢?答案是我们身处“同一个世界”。

解构《江南Style》

实际上,对于《江南Style》的迅速传播,“韩国元素”可能功不可没。外国网友要想看懂《江南Style》,就需要“解构”,这让那些理解其中含义的人具有那么一丁点儿的优越感。

《大西洋月刊》的文章“解构《江南Style》:韩国音乐录影带包含的颠覆性信息”已经成为该网站最受欢迎的帖子之一,几乎每一个讨论《江南Style》现象的人都会参考这篇文章的内容,这绝非偶然。

对于那些对解构《江南Style》不感兴趣的人来说,外语则让观众想象着歌曲中传递的意思,这再次对它的风靡起到了推动作用。同时,别忘了韩流音乐在西方文化中的流行度。

媒体研究公司Media Matters的西蒙·马洛伊(Simon Maloy)几天前写道,“《时代》杂志不应再评选什么‘年度人物’,而是‘年度GIF图片’,以保持与这个时代的联系。”言之有理。2012年是GIF 之年,而《江南Style》显然就是将GIF热潮推向极致。《江南Style》恶搞视频和《江南Style》GIF哪个究竟更好一些?的确很难判断。无论怎样,GIF图片都已成为许多网民表达思想的首选方式。

YouTube推波助澜

还记得西班牙二重唱歌曲《玛卡雷娜》吗?它曾在20世纪90年代席卷全球,至今仍然在婚礼上深受欢迎。《江南Style》与《玛卡雷娜》存在许多相似之处,只不过前者舞步更复杂,骑在一匹看不到的马上,偶尔还胡乱向着空中抓几把。这种内在的滑稽令许多人不禁捧腹,刺激他们的模仿欲望。

早在今年8月,有调查表明三分之二的美国青少年将YouTube作为收听和发掘新音乐的主要渠道,主要因为YouTube是免费的。这一调查结果令不少媒体大为震惊。许多人不再购买音乐,而是通过YouTube播放他们想听的歌曲。品牌与营销分析机构ChannelMeter的调查结果显示,音乐已经成为推动YouTube流量增长的最主要因素。

最后,有谁还能记得《江南Style》是超越了哪个视频成功登顶的吗?答案是美国歌星贾斯汀·比伯 (Justin Bieber)的《Baby》,后者之所以有那么高的点击率,是因为小女生对其趋之若鹜,一遍遍地按“再次播放”按钮。现在,人们同样也在为《江南 Style》按这个按钮。至少我是这种情况,因为我不会为了听它而花一分钱。

俗话说长江后浪推前浪,《江南Style》被另一个音乐人以另一首流行歌曲推下王座只是时间的问题,因为这正是YouTube的生财之道。

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